Валериановые капли: история валерьяны и аптечной упаковки

«Время лучший судья!» — так утверждала реклама чудодейственных препаратов начала XX столетия. Большая часть этих чудо-средств не прошла проверку времени и осталась лишь воспоминанием на страницах рекламных объявлений... Люди, проживающие в Российской империи на рубеже XIX — XX веков, опасались наступления нового века, ожидали скорого конца света, а по отношению к наступившему XX столетию часто употребляли выражение «этот нервный век». И болезни у «нервного века», если судить по многочисленной рекламе лекарств в журналах и газетах той поры, были связаны с нервами. Часто предлагались чудодейственные средства от неврастении, которая поражала и мужчин, и женщин. Особенно страдали неврастенией в рекламе «слабосильные» женщины. Для восстановления пошатнувшейся нервной системы почтенной публике предлагалось использовать эликсиры, как «спасительное средство ордена бенедиктинцев» или «монахов из святого монастыря» далекого таинственного острова. В газетах сочиняли и публиковали письма и отзывы спасенных людей, поправивших здоровье благодаря чудо-эликсиру или бальзаму. Даже реклама пищевых продуктов обращалась к модной теме расстроенных нервов. «Нервы крепки как канаты!» — утверждали рекламные объявления какао Ван Гутена, заверяя читателя, что вернуть «хорошее расположение духа» и укрепить нервы можно всего лишь принимая чашечку какао по утрам.

Удивительно, но среди пестроты рекламных объявлений на страницах газет и журналов той эпохи не встречается рекламы Валериановых капель. Валерьяна, по всей видимости была хорошо известна в Российском государстве и возможно именно поэтому не нуждалась в дополнительной рекламе. Валериана (Валерьяна) — растение, на основе которого изготовляли лекарственные формы, в России произрастало повсеместно и о целебных свойствах этого растения на Руси было известно с древних времен. Валериана широко использовалась в народной медицине, а уже с XVII столетия благодаря государю Петру Великому начались промышленные заготовки целебных трав, в том числе и валерианы лекарственной для государевой фармакологии.

Знаменитый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона давал следующее описание применения валерианы: «Корневище Валерианы применяется в медицине как слабое возбудительное. Препараты Валерианы употребляются чаще всего при различных истерических состояниях как противосудорожные средства. Общеизвестные валериановые капли представляют спиртовую и эфирную настойки Валерианы».

А популярный «Полный русский иллюстрированный словарь-травник и цветник, составленный по новейшим ботаническим и медицинским сочинениям врачами Е.Н. Залесовой и О.В. Петровской, вышедший в 1898-1901 в издании Каспари с 425 иллюстрациями и 300 рисунками в красках, в большой статье о валерьяне представляет применение валерианы в медицине той поры: «у чувствительных людей небольшие приемы валерианы вызывают аппетит и улучшают пищеварение. Расположение духа становится бодрое, является способность к умственному труду. Валериана дается очень часто при нервных болезнях, напр., при падучей болезни, в особенности же она полезна истеричным больным. Точно так же хорошо помогает валериана при нервных головных болях. Дают валериану также при невралгиях, виттовой пляске, но в этих заболеваниях она мало помогает. На многих нервных людей валериановый чай действует как отличное снотворное средство. Кроме того, настой валерианы дается слабым людям после перенесенной тяжелой болезни для поднятия сил и улучшения аппетита». Использовалась валерьяна и в ветеринарной медицине.

Упоминания о валериане можно обнаружить не только в лекарственных справочниках и энциклопедиях, но и в творчестве классиков русской литературы. «Общеизвестные» валериановые капли использовали в затруднительных и драматических обстоятельствах персонажи произведений Льва Николаевича Толстого, Антона Павловича Чехова, Александра Ивановича Куприна и Лидии Алексеевны Чарской.

В собрании Музея этикетки типографии «Астра» хранится несколько примеров упаковки и этикеток для валерьяны конца XIX — начала XX столетия и более поздних времен. В эпоху позднего СССР валерьяну выпускали в таблетированной форме, упаковка представляла собой стандартный стеклянный пузырёк, сама знаменитая «валерьянка» присутствовала практически в каждой домашней аптечке, как недорогое доступное успокоительное средство. Фармацевты Российской империи предлагали валериану в форме капель. Флаконе и флакончики для капель были разных форм и размеров, художественно оформлены согласно вкусу времени. Так, героиня повести Лидии Чарской перед волнующим её и её друзей артистическим экзаменом успокаивала нервы валерьяновыми каплями из небольшого расписного китайского флакончика.

Упаковке лекарств в России с давних пор уделяли большое значение, изящество и привлекательность были фармацевтической упаковке никогда не чужды. Еще для русских царей скляницы и «поставцы в аптекарской» палате расписывались художниками золотом и серебром вручную, а согласно воспоминаниям иностранца, побывавшего в 1710 году в Москве, царская аптека "может считаться одной из лучших аптек в мире, как в смысле обширности комнат, так и в разнообразии снадобий, порядка и изящества кувшинов для лекарств с изображением царского герба".

Промышленный прогресс в XIX столетии, появление новых технических возможностей для полиграфической отрасли, развитие стекольного производства вывели, в том числе и фармацевтическую упаковку на новый уровень, красивая упаковка для аптечной продукции стала массовым и даже обязательным явлением. Этикетки и упаковки для лекарств были прекрасно оформлены, порой не хуже, чем роскошные упаковки для косметических товаров. И это было важно для той эпохи, так как лекарства и косметическая продукция продавались в аптеках и аптекарских магазинах рядом, а сама косметика (кремы и бальзамы) готовились по рецептам провизоров.

Действительно, этикетки и упаковку для лекарственных средств в XIX веке украшали не хуже косметики. В художественном оформлении стеклянных флаконов для капель и настоев, жестяных банок и изящных картонных коробочек для порошков и таблеток использовались золотые рамки и виньетки, выразительные шрифты, а изысканный декор и орнамент подчеркивались тиснением. В дизайне упаковки для лекарств использовались все актуальные графические приемы, отсылающие к стилю модерн или к исполнению в русском стиле.

Упаковка и этикет для «Валерьяновых капель» из коллекции Музея этикетки типографии «Астра» могут служить наглядным примером оформления аптечной продукции рубежа XIX – XX веков.

Роскошь прекрасной эпохи модерна, изысканность ар-деко в художественном оформлении лекарств давно уступила место стандартам практичной, безопасной и удобной для потребителя упаковки XXI века. Новые технические возможности для упаковки лекарств, новые запросы времени бросают вызовы и дизайну упаковки современной «валерьянки», предлагая потребителю обновления, согласно духу времени.

Валерьяна прошла «проверку временем» и столетия спустя, все так же присутствует на прилавках аптек и в домашних аптечках. И мы знаем, что для укрепления нервов и хорошего настроения, иногда просто необходимо, как и профессору Громозеке из м/ф «Тайна Третей Планеты»: «400 капель валерьянки и салат!»