Новый год советского периода

Один из самых долгожданных и любимых праздников — Новый год. Этот праздник мы любим за удивительное ожидание чуда, за радость дарить и получать подарки, за возможность вновь ненадолго вернуться в детство. И невозможно представить Новый год без Деда Мороза и Снегурочки, боя Кремлёвских курантов и праздничного застолья. Конечно же — без сладких подарков. Очень многое из полюбившихся традиций праздника пришло к нам из советской эпохи.

История «советской» новогодней упаковки, как и самого официального празднования Нового года в СССР, начинается с середины 1930-х годов. Одной из причин «реабилитации» праздника стала задача воспитания советского человека, воспитание духа коллективизма. Уже в 1935 году стали организовывать детские новогодние ёлки. Организация праздника для советской детворы должна была способствовать воспитанию «здорового, весёлого и жизнерадостного поколения». Поощрялась и коллективная встреча Нового года взрослыми. И только с 1947 года 1 января стал нерабочим праздничным днём. А проведение ёлки — обязательным мероприятием для детских учреждений. И конечно, детишек не могли оставить без подарков!

Упаковка новогодних детских радостей тоже соответствовала духу времени: Дед Мороз, главный герой советского Нового года, дарил подарки пионерам. Мальчишки и девчонки в пионерских галстуках получали подарки, водили хороводы вокруг Кремлёвской ёлки, танцевали. Оформление подарков, ёлочных игрушек, упаковки было направлено на показ успехов советского государства, достижений в повседневной жизни простого человека и рекордов страны. Так, на самой ёлке и на праздничной упаковке появились дирижабли, аэропланы и парашютисты, поезда. Какое-то время даже шоколадные конфеты выпускались в форме самолётов и танков, повторяя форму ёлочных игрушек. Главный герой советской ёлки Дед Мороз спрашивал пионеров: «Узнать хотел бы Дед Мороз, пятёрок сколько ты принёс, как ты работаешь в звене — и это интересно мне».

Самой главной ёлкой страны была Кремлёвская ёлка, и большинство пионеров и октябрят мечтали туда попасть. Это желание попасть на Кремлёвскую ёлку было одним из самых заветных, поэтому воспоминание об этом празднике должно было сохраниться даже на новогодней упаковке подарка. Упаковка таких подарков задавала определённую моду: жестяные коробочки в виде пионерского барабана или саквояжа, украшенные красочными сюжетами, или более поздние упаковки из пластика в виде кремлёвских башен бережно хранились, часто как семейная ценность.

Новогодние почтовые и рекламные карточки, упаковки и обёртки кондитерских изделий представляли самые разнообразные сюжеты: от сказочных до официальных, где в новогоднем убранстве демонстрировались достижения Советского Союза — такие как полёт человека в космос или грандиозные стройки. Интересно раскрывались образы главных новогодних персонажей — Деда Мороза и Снегурочки. Советский Дед Мороз одаривал подарками девчонок и мальчишек и активно участвовал в жизни страны: встречал космонавтов, играл в хоккей, вёз подарки строителям БАМа, путешествовал не только на тройке лошадей, но и на самолёте, на атомном ледоколе «Ленин». А ещё вместе с внучкой Снегурочкой музицировал, занимался живописью, угощался эскимо и дарил подарки — книги и сладости.

О том, что книги были главным подарком в СССР, иронично или ностальгически упоминается и в связи с новогодним праздником. Но и сам Новый год в Советском Союзе имел свои литературные традиции. Это проявлялось и на упаковке, где мы видим изображения детворы в «литературных» костюмах Буратино и Чиполлино, Красной Шапочки и Золушки, мушкетёров и героев народных сказок.

Словно карнавальные костюмы, повседневные одежки — обёртки любимых шоколадок и конфет — менялись. Новогодние наряды обретали шоколад «Аленка», «Спорт», «Детский», конфеты «Красная» и «Белочка» и многие другие. Да и традиция выпускать специально к празднику шоколад и конфеты с названием «С Новым годом!» появилась ещё в советское время.

В торговой рекламе, как и на почтовых открытках, и даже иногда на упаковках шоколада и косметических наборов было поздравление советских граждан с наступающим Новым годом и пожелание успехов в жизни и труде.

Праздник «Новый год» изменялся согласно веяниям времени, менялся образ главного героя — Деда Мороза, карнавальные костюмы, менялись загадываемые под бой курантов желания, но, как и столетие назад, праздник остаётся самым добрым, самым любимым. А подарок в праздничной упаковке — то, без чего и самого праздника просто не может быть!