Выставка «История упаковки» на рубеже XIX - ХХ столетий

«История упаковки» — выставка из собрания екатеринбургского Музея этикетки типографии «Астра» представляет вниманию публики историю упаковки и историю полиграфии, историю отечественного дизайна и рекламы, историю нашей страны. Историю – в этикетках, фактах и фантиках. Выставка рассказывает о времени, когда в XIX веке товары, благодаря техническому прогрессу, обрели первые этикетки и упаковки, а сама упаковка воспринималась как чудо и вызывала живой интерес.

Выставка, представленная в «Историко-краеведческого музее» города Верхний Уфалей, является собранием чрезвычайно редких, а от этого еще более любопытных экспонатов конца девятнадцатого – первой трети двадцатого столетия. Здесь представлены одни из первых этикеток, напечатанных в типографиях Урала в 1880-е годы. Первые этикетки и упаковки могут нам рассказать об уральских купцах и предпринимателях, о том в каких выставках участвовала уральская продукция и какие награды получала. С какими столичными товарами конкурировали местные пряники и конфеты, какой квас и какие напитки предпочитали жители Урала в далеком-далеком прошлом. Разглядывая старинные этикетки и упаковки, возможно не просто заглянуть в прошлое, а представить, как выглядел Екатеринбург и другие российские города – от столичных до небольших уездных, ведь некоторые купеческие дома с их лавками можно увидеть только по сохранившимся изображениям на этикетках.

В своеобразной «шоколадной библиотеке» возможно познакомиться с сортами шоколада и карамели и с удивительными образцами уважения к великой русской литературе. Здесь запечатлены те, перед кем преклонялись на рубеже XIX–ХХ столетий. «Славу России» представляли выдающиеся люди – полководцы, ученые и композиторы, поэты и писатели, театральные деятели, а также литературные произведения и их герои. На этикетках и упаковке представлены имена, казалось бы, из курса русской литературы: граф Лев Николаевич Толстой и Николай Васильевич Гоголь, баснописец Крылов и автор «Бородино» Михаил Юрьевич Лермонтов, а еще Грибоедов, Некрасов, Горький, сам Станиславский и многие другие. И, конечно, «наше всё» в литературе, да и вообще, в повседневности бытия, Александр Сергеевич Пушкин! По конфетным и шоколадным оберткам можно узнать, каким сказочным персонажам и литературным героям отдавалось читательское внимание и любовь, какие книги предпочитали читать взрослые и дети в Российской Империи. На упаковках и рекламных карточках можно было обнаружить персонажей любимых сказок, иллюстрации популярных книг и даже собрать целую «шоколадную библиотеку». А современной публике будет любопытно узнать, что одними из самых любимых книжных персонажей у школяров были Робинзон Крузо и Красная Шапочка. На выставке «История упаковки» представлена и обертка от любимых еще более ста лет назад конфет «Красная Шапочка», и другие бренды «долгожители», которые появились в Российской Империи в далеком прошлом.

Рассматривая старинную упаковку можно отчетливо проследить историю дизайна, смену стилистического подхода в художественном оформлении - от стиля модерн и русского стиля к конструктивизму и авангардным решениям 1920-х годов. Пионерский художественный опыт 1920-1930-х годов - один из выдающихся периодов в истории отечественного графического дизайна. А сама рекламная графика первых десятилетий советской власти демонстрирует не только агитационное направление с его революционным напором и авангардные искания художников конструктивистов, упаковка 1920-х годов сегодня стала предметом элитарного коллекционирования, частью музейных собраний и с успехом демонстрируется в выставочных проектах по всему миру.

Разнообразие и интересная графика этикеток послужили причиной их коллекционирования. Этикетки и упаковки для кондитерских изделий, всевозможных напитков, табачных изделий и спичек, парфюмерии и косметики, аптечных и многих других товаров давно стали предметом собирательства. Именно усилия коллекционеров во многом позволили сохранить этикетки, которые обычно выбрасывались или уничтожались, иногда как мусор, а иногда, например, во времена политических катаклизмов, как «антиправительственное», «вредное» средство массовой информации. Но этот “мусор”, отслужив свой век, стал оригинальным свидетельством, документом истории и, наконец, попал в музейные фонды.

Этикетка и упаковка рубежа XIX – XX веков, представленная на выставке, теперь, спустя столетие, несомненно, является ярким и оригинальным историческим документом.  Посетители выставки смогут познакомиться с тем, что составляло культурную среду той эпохи с модными театральными премьерами и показами, литературными новинками и техническими достижениями, узнать о популярных видах спорта и чьи юбилеи широко отмечались, какие литературные тексты служили для привлечения покупателей и о том, как лучшие предприниматели стремились «просвещать, продавая».

Всего на выставке представлено более ста оригинальных предметов из фондов Музея этикетки типографии «Астра».