Рассказывает куратор проекта Алла Геннадьевна Кузнецова: "Многие великие сходились на мысли, что медицина – это искусство. Еще древнеримский философ и ученый Плиний Старший писал, что «нет искусства полезнее медицины».
Сегодня, когда мы все выучили слова «красная зона», «пандемия», «карантин», к "Дню медицинского работника", к искусству медицины - особое, пронзительное отношение.  

С глубокой признательностью и безграничным уважением мы поздравляем всех причастных к этой профессии - врачей, медицинских сестер, санитаров, научных сотрудников, вспомогательный персонал медицинских учреждений, преподавателей и студентов профильных учебных заведений, наших коллег из отраслевых музеев.
О роли медицины, роли врача и медицинской сестры в нашей жизни, в российской истории в целом, могут поведать экспонаты из коллекции Музея этикетки.

Первые "кареты скорой помощи", появившиеся в Москве в 1898 году, без промедления были запечатлены на конфетных и шоколадных обертках. Графическое изящество эпохи модерна сменилось лаконичностью плакатов военных лет, а на упаковках – порой документальная хроника Великой войны, «Военная жизнь» и ангелы военного лихолетья – врачи и медсестры.

Ласковое обращение «Сестрица» дало название для множества товаров (включая папиросы и шоколад, мыло и чай), продвигая товар и одновременно даря надежду. Отношение общества к одной из важнейших профессии изменилось от шуток и карикатур, позволительных в мирное время, до безусловного уважения и почитания во время Великой войны.

Русские сестры милосердия, их фронтовой труд и подвиг, стали одним из ключевых образов в социальной рекламе и вообще рекламе той поры. Иногда за этими образами «белых голубок» на почтовых карточках и обертках угадывались конкретные личности и истории. Одной из самых знаменитых «сестричек» была Римма Михайловна Иванова, единственная женщина, получившая орден святого Георгия 4-й степени.

Первые десятилетия советской власти особое внимание уделялось санитарно-гигиеническому просвещению людей. «Лечись у врача, а не у знахаря!» - звучал призыв с плакатов и аптечных сигнатур.

Удивительно, но этот слоган 1930-х годов оказался актуальным и полвека спустя - в 1980 году в США, в городе Сент-Луис был открыт музей медицинского шарлатанства. С подобным шарлатанством успешно боролись в СССР, где «Медикосантруд» был признан одной из важнейших профессий и зафиксирован в серии конфет «Профсоюзные» наряду с деятельностью ученых, военных и пограничников.
В годы Великой Отечественной войны на фронте и в тылу трудились 200 тысяч врачей и более полмиллиона среднего медицинского персонала. Неоценим подвиг и тяжелый труд медиков в годы войны!

Профессия врача становится в Советском Союзе одной из самых почетных, и многие мальчишки и девчонки мечтали стать не только космонавтами, но и докторами. Уважение и престиж профессии поддерживался государством. В СССР многотысячными тиражами издавались серии почтовых карточек и карманных календарей, спичечных этикеток, прославляющих профессию врача, подвиг медиков во время ВОВ и рассказывающих об истории медицины.
Серия спичечных этикеток «Русские и советские выдающиеся медики» представляла громкие фамилии: Павлов, Семашко, Бурденко, Вишневский и Боткин…  
Для просветительских серий о медицине не случайно была выбраны спички, ведь спичечные этикетки во второй половине XX-го столетия выпускались самыми массовыми тиражами, а в СССР использовались не столько для рекламы, сколько для агитации и просвещения.

А с оберток шоколада, пожалуй, всех советских республик улыбался добрый доктор Айболит. Замечательный литературный герой Корнея Чуковского, появившийся еще в 1920-е годы, на долгое время стал другом советских детишек, популярным персонажем детских утренников и новогодних ёлок.

А уж для рекламы шоколада лучше образа и не найти - ведь добрый доктор «всем по порядку дает шоколадку» и каждого потчует гоголем-моголем. Но сказочный персонаж Айболит перешагнул за книжные страницы и стал вообще символом чудесного доброго доктора, который «всех излечит, исцелит».

Настоящий супергерой СССР - "Доктор Айболит" - не только лечил зверят, на плакатах и шоколадных обертках он объяснял правила дорожного движения и пожарной безопасности, основы здорового питания, а также украшал стены детских поликлиник, убеждая, что все доктора такие же добрые и даже немного волшебники.

Современное российское законодательство достаточно строго регулирует использование образа врача в рекламе. И отражение всенародной признательности и уважения к труду медицинских работников в визуальной культуре можно найти не столько в рекламной графике, как в интернет-пространстве, на почтовых открытках или даже в городской среде в виде граффити.

Сам День медицинского работника начали отмечать на официальном уровне не так давно, всего то 40 лет назад, в 1980 году, когда Указом Президиума Верховного Совета СССР была установлена дата празднования Дня медика. Эта замечательная традиция сохранилась и была продолжена в Российской Федерации.
И все так же в этот день – День медицинского работника - мы горячо поздравляем всех врачей и медсестер, всех, имеющих отношение к этой профессии, и все также искренне верим: они добрые, они справятся, они ведь немного волшебники!"
 
(Почтовые открытки, кондитерская упаковка, спичечные этикетки 1900 - 1980-х гг., Россия, из коллекции Музея этикетки типографии "Астра".
Редакция сайта АМЕ сердечно благодарит Музей этикетки типографии "Астра" и лично А.Г.Кузнецову за предоставленные материалы).

Источник: http://аме66.рф/activities/item/33