24 апреля - Пасхальные упаковки
Старинный образец из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург)
Инициатива выбрать для своего апрельского рассказа день, когда отмечается православная Пасха, принадлежит самой Алле Кузнецовой - куратору проекта "Сегодня п/р/а/з/д/н/и/к!"
Поэтому без долгих предисловий даем слово Алле Геннадьевне: "В светлый добрый праздник Пасхи хочется немного рассказать… об упаковке, об упаковке и праздничных пасхальных традициях.
Пасха была для России православной главным праздником - «праздником всех праздников, торжеством всех торжеств», отмечалась широко и всенародно. О некоторых традициях и обычаях праздничной культуры можно судить, рассматривая старинную упаковку, рекламные и почтовые карточки.
К празднику Воскресения Христова - Пасхе готовились заранее. В начале двадцатого столетия уже был распространен обычай поздравлять друзей и близких с Пасхой при помощи почтовых открыток.
![](/MyWeb-Image/table/files/field/file/content-field/content/equality-field/id/equality/63/1/22b.jpg)
Пасхальная открытка от предприятия "Зингер"(Российская империя, 1900-е гг.), из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург)
Поздравительные открытки к Пасхе выпускали различные издательства, их заказывали, а затем предлагали своим покупателям крупные предприятия, такие как Зингер или Т-во Абрикосова, небольшие купеческие заведения и магазинчики.
Всю праздничную пасхальную неделю было принято ходить друг другу в гости, дарить окрашенные яйца и обмениваться пасхальными подарками. Пасхальные подарки можно было изготовить самим. О таких подарках-поделках можно было прочитать в журналах или бесплатных приложениях, рекламных карточках, полагающихся покупателю в качестве премий при приобретении духов или шоколада.
Так, популярны были «пасхальные игрушки» - из яиц детворе предлагалось самим изготовить забавные и шуточные фигурки или головы. Приводились инструкции по изготовлению головы франта, солдата, клоуна и даже головы негра. Хорошим и уместным пасхальным подарком считалось изготовленное своими руками яйцо.
Яичную скорлупу заливали воском для укрепления, украшали цветами, можно было сделать именное яйцо - с подписью, украшенное вербой или бабочкой, засушенной или вырезанной из картона.
Ну, а если не хватало времени или фантазии на создание пасхального подарка, свои услуги почтенной публике предоставляли производители упаковки. Даже рождественская упаковка меркла перед ассортиментом и роскошью пасхальных яиц. На картонажных фабриках мастера создавали настоящие полиграфические шедевры для пасхальной упаковки.
![](/MyWeb-Image/table/files/field/file/content-field/content/equality-field/id/equality/64/1/22c.jpg)
Старинный пасхальный каталог (фрагмент) из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург)
Российские картонажные фабрики по ассортименту, качеству упаковки, выдумке и изобретательности в изготовлении пасхальных сюрпризов оценивались современниками в высшей степени превосходно. В прейскуранте Московской картонажной фабрики А.Гленке за 1901 год можно обнаружить удивительную пасхальную упаковку: яйца с рельефными картинами, с диорамами, яйца с солнечными часами и письменным прибором, яйца с фокусами и движущимися фигурками, яйца-вазы и яйца-копилки.
Пасхальная упаковка была не только из картона, роскошные яйца изготовляли из фарфора и меха, жести и папье-маше, яйца были бронзовые и стеклянные, из соломы изящного плетения и плюшевые.
Кондитеры и парфюмеры также готовились к празднику заблаговременно, ведь дорого яичко к празднику! Магазины устраивали выставки пасхальных яиц и изящных подарков, где придирчивый покупатель мог подобрать подарок на любой вкус и любой кошелек. В витринах выставляли роскошные пасхальные яйца с подарками-сюрпризами внутри.
В магазинах Парфюмерного Товарищества Санкт-Петербургской химической лаборатории к празднику предлагали яйца с парфюмом «в громадном выборе», а для кухни и стола они же продавали свежую бурбонскую ваниль, шафран, кардамон и прочие пряности, разные масла. Большой выбор красок и мраморной бумаги для окрашивания яиц и даже – «блестящие пасхальные фейерверки».
![](/MyWeb-Image/table/files/field/file/content-field/content/equality-field/id/equality/65/1/22d.jpg)
Упаковка "Краска розовая для яиц" (Российская империя, 1900-е гг.) из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург)
Разнообразие красок и их коммерческих названий вызывает интерес и сегодня – так, в 1910-х годах модными для окрашивания пасхальных яиц считались среди прочих черные и оливковые цвета и «цвет золотого жука». Магазины и лавочки вместе с краской для пасхальных яиц предлагали переводные картинки с текстом: «Прилежному ребенку», «Прилежному ученику», «Прилежной ученице» или именное: «Машеньке», Ване» или «Пете».
Девушкам было принято дарить яйца с жемчужными бусами или конфетами, детям – с конфетами и игрушками. Пасхальные яйца с сюрпризами и стали прообразом популярных ныне «киндерсюрпризов» и других сюрпризных сладостей.
А 120 лет назад кондитерская фабрика «Прогресс» в своей рекламе указывала на «громадный выбор пасхальных яиц с сюрпризами» и что петербургскими и московскими мастерами ежедневно изготовляются свежие десертные и шоколадные конфекты для сюрпризов.
![](/MyWeb-Image/table/files/field/file/content-field/content/equality-field/id/equality/66/1/22g.jpg)
Старинный образец из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург)
Поставщик Двора Его Императорского величества Жорж Борман напоминал, что к наступающему празднику Святой Пасхи в его магазинах имеется изготовленные лично «шоколадные яйца весовые с сюрпризом, множество картонажей в виде яиц с сюрпризами для подарков каждому возрасту».
Большие выставки пасхальных яиц «в разных коробках с конфетами и сюрпризами» предлагались в магазинах Товарищества А.И.Абрикосова сыновей. На кондитерской фабрике А.А.Пылинина представляли к Пасхе шоколадные яйца из лучшего нежного вкуса шоколада с весьма разнообразным подбором ценных сюрпризов в них.
В газете «Московские Ведомости» за 1887 год придворный кондитер Альберт, Поставщик к Высочайшему Двору, в своей кондитерской предлагал покупателям кроме шоколадных яиц с сюрпризами красивые плюшевые яйца с цветами, яйца с сервизами и разными детскими игрушками и даже корзинку с «натуральной курицей со золотыми яйцами».
Заказывали все эти изящные пасхальные упаковки иногда в Европе, но чаще - на отечественных фабриках. К подаркам прилагались поздравления, которые звучат актуально и сегодня: «Имеем честь поздравить Вас с высокоторжественным праздником Светлого Воскресения Христова и душевно пожелать Вам встретить и провести оный радостно, в добром здравии и полном благополучии».
Редакция сайта АМЕ сердечно благодарит Музей этикетки типографии "АСТРА" и лично А.Г.Кузнецову за предоставленные образцы из музейной коллекции и авторский комментарий!
Источник: http://аме66.рф/activities/item/271
События
![](/MyWeb-Image/table/news/field/image/content-field/image_content/equality-field/id/equality/76/width/360/height/200/1/NR8a3faefac4e5f226b7b495f052101a3e.jpg)
![](/MyWeb-Image/table/news/field/image/content-field/image_content/equality-field/id/equality/75/width/360/height/200/1/photo_2024-06-25_10-41-57.jpg)
![](/MyWeb-Image/table/news/field/image/content-field/image_content/equality-field/id/equality/74/width/360/height/200/1/anons-puashk.jpg)