14 февраля - День Святого Валентина

Valentine Greetings. Two who will soon be one / Двое, которые скоро станут одним целым. Худ. откр., Англия, 1900-е гг. 

По утверждению знатоков старины, история возникновения такого праздника, как День Святого Валентина, относится к Средним векам и их романтической литературе, а не к обстоятельствам жизни реальных мучеников, погибших на заре христианства (их, Святых Валентинов, в легендах упоминается трое: один погиб за веру в Карфагене, второй - в итальянском городе Интерамна, ныне - Терни, третий принял мученический конец при Фламиниевой дороге в окрестностях Рима).

Тем не менее, упомянем одну из версий возникновения праздника: "Примерно триста лет после смерти Иисуса Христа, римские императоры продолжали настаивать на вере в своих богов. Валентин был христианский священник, и за его учения он был брошен в тюрьму. 14 февраля Валентин был обезглавлен, но не только потому, что он был христианским священником, но и потому, что он совершил чудо. Существует история, что он вылечил дочь тюремщика от слепоты. В ночь перед казнью он написал ей прощальное письмо, подписав его " От твоего Валентина"...

... В наши времена  День Святого Валентина отличается веселым и даже озорным характером. Например, накануне 14 февраля в Англии и Шотладии собираются молодые люди и кладут в коробку билетики с написанными на них именами молодых девушек. Затем каждый вынимает по одному билетику.

Девушка, имя которой достается молодому человеку, может стать на предстоящий год его "Валентиной", так же, как и он ее "Валентином". Это означает, что между молодыми людьми на год могут возникнуть и развиваться отношения, подобные тем, которые, по описаниям средневековых романов, возникали между рыцарем и его "дамой сердца". 

Если вновь бросить пытливый взгляд в Средневековье, то можно узнать, что юноши в этот день посылали своим возлюбленным подарки, а также письма и стихотворения, в которых выражали свои чувства и пожелания.

Кстати, обычай посылать любимым открытки в День Святого Валентина возник также в Средние века. Самой первой поздравительной открыткой-валентинкой в мире считается записка, отправленная из тюремного заключения в лондонском Тауэре в 1415 году Карлом, герцогом Орлеанским, и адресованная его жене.

Рассказывает куратор проекта Алла Кузнецова: "14 февраля во всем мире отмечают один из самых ярких, хотя и неофициальных праздников – День Святого Валентина или День всех влюбленных".

В России всплеск интереса к этому христианскому и одновременно очень светскому (в прочтении современной массовой культуры) празднику можно наблюдать с 1990-х годов. День влюбленных был забыт в эпоху СССР и не отмечался официально в Российской империи.

Не встречается, к примеру, отечественных классических "валентинок" - почтовых открыток с подписью: "Будь моим Валентином". Тем не менее, в музейных и частных коллекциях сохранился огромный массив почтовых открыток конца XIX – начала XX вв., наполненных любовной тематикой, изданных как в Европе, так и в России.

Всемирный Амур. Китай. Конд. этикет, упаковка конфет Конд. ф-ки Московского Т-ва «Кремль», М-ва, 1910-е гг.

Пожалуй, не уступали открыткам в освещении всех аспектов любви кондитерская упаковка, шоколадные и табачные обертки, рекламные карточки чая и, конечно, упаковка парфюмерии и косметики. Но именно кондитеры стали пионерами в продвижении и, отчасти, коммерциализации праздника всех влюбленных.

Сладкие "валентинки" уже долгое время появляются к 14 февраля на прилавках магазинов практически во всех странах мира, утверждая, что путь к сердцу женщины лежит через … шоколад.

И как гласит стишок на обертке карамели "Почтовая":

"В письме стихи, куплеты привыкли отправлять.

Но также и конфеты к ним надо прилагать".

С XIX-го столетия конфеты стали непременным атрибутом праздника Дня всех влюбленных, как и его символы – красные розы, сердца влюбленных и крылатые амуры – купидоны. Конфеты, благодаря оформлению, были не просто "наслаждением" для влюбленных, а подобно почтовым открыткам могли играть свою роль в установлении романтических отношений, в любовной переписке, флирте.

Почтовая открытка, Европа, 1900-е гг.

Так, конфеты "Стрелы Амура" Московского Т-ва "Кремль" позволяли назначать свидание, вести тайную переписку отвечать "да" или "нет" или кокетливое "возможно" на волнующие влюбленных вопросы. Любовные стишки можно было прочитать не только на почтовых открытках, "валентинках", но и на обертках конфет или шоколада:

"В воздушном шаре Купидон,

везет с собой конфетки он.

Как только на землю слетит,

тотчас же их тебе вручит".

А еще, из таких конфетных оберток у гимназистов прекрасно получались рукотворные "валентинки", затем украшавшие девичьи альбомы.

О популярности "любовной темы" свидетельствуют сами названия на старинных обертках: "Любовь", "Ля-мур", "Кумир", "Свидание", "Признание", "Чары весны", "Поцелуй". И везде присутствуют влюбленные пары, пары на свидании, пары, катающиеся на коньках и лодочках, амурчики с крыльями бабочек, подталкивающие влюбленных к браку, к "Счастью". И конечно - "Всемирный Амур", серия, в которой представлены амуры разных стран мира.

14 февраля кажется, и вполне возможно, что любовь правит миром, всемирный Амур ее посланник и проводник, ну а всемирная паутина предоставляет все возможности для того, чтобы поздравить дорогих сердцу людей, где бы они ни находились".

Кондитерский этикет и почтовые карточки - из коллекции Музея этикетки типографии "Астра".

Сердечно благодарим куратора проекта, директора Музея этикетки типографии "Астра", Аллу Геннадьевну Кузнецову за предоставленные раритетные материалы!